消费是经济增长的重要引擎。品牌建设作为促消费、扩内需的有力抓手，是提振消费品质的关键内容。近年来，在政策支持下，叠加社交媒体迅猛发展，众多企业加速品牌建设。

更符合新时代、新人群、新渠道、新消费场景的品牌营销咨询服务需求激增。在此趋势下，松鼠跃动等新一代品牌战略咨询机构乘势崛起，为企业发展贡献智慧，为消费市场注入动能。

以松鼠跃动品牌战略咨询为代表这些黑马咨询机构，凭借敏锐洞察与专业策略，在变化的市场格局中，开辟出全新的增长路径，助力品牌在市场竞争浪潮中强势突围，也为商业世界源源不断地注入新的活力与发展动力。

当前消费市场经历深刻变革：老品牌转型扩圈，国潮新锐蓄力而上，特别是在潮玩、美妆、服饰等领域，新业态新模式层出不穷。

“然而，激烈市场竞争中，不少昔日风靡品牌逐渐淡出视野。一批新消费品牌则凭借独特营销策略和精准定位异军突起，如泡泡玛特、霸王茶姬、蓝盒子、蕉内、花西子、babycare、高梵、观夏、东边野兽、打造现象级吨吨桶BOTTLEDJOY、泰兰尼斯、低关注度袜子行业棉竹屋等等..”

松鼠跃动创始人赵昂雄分析道，“它们以更强的品牌美感、鲜明的价值观及亲近消费者的沟通方式，冲击着传统品牌格局。”

松鼠跃动传媒集团诞生于新消费时代，成立之初即瞄准电商市场，提出未来商业品牌需“理性+感性”并重的战略创见，以“感性智慧”为核心竞争力，融合西方经典理论和本土市场变化，开创适应新时代的战略体系，弥补传统咨询对电商品牌建设系统化研究的不足。

2018年，松鼠跃动获得上市公司千万投资，成为电商品牌全案领域首家获得资本投资的企业。此后3年，松鼠跃动迅速发展为中国品牌营销咨询行业代表性企业之一，电商品牌营销咨询创导者，深耕电商品牌全案领域，2020年至2023年在品牌营销咨询行业年均增长率200%。

“我们已服务众多从淘宝天猫抖音等平台崛起的新锐品牌，如花西子、吨吨BOTTLEDJOY、babycare、三只松鼠、林氏木业、泰兰尼斯、英氏辅食、棉竹屋、舒氧、美朵嘉、beautigo、蒂玮娜等。”赵昂雄表示。

“同时，也为燕之屋、海澜之家、稳健医疗、梦百合、美的、爱慕集团、古井贡酒、汤臣倍健、周六福、麦富迪、浪莎等传统品牌及老字号应对新挑战提供了新策略。”例如，在《老字号增长新动能》系列公开课上，松鼠跃动分享了老字号适应消费新变化的思路。

品牌战略咨询如何赋能品牌升级、释放市场潜力？

国际床垫头部品牌梦百合（年销售额80亿元）的案例颇具代表性。

梦百合过去主攻海外市场，近年转向国内。其电商总经理子敬坦言挑战：“新消费环境剧变，新品牌崛起，消费者线上决策环节前移且聚焦。线上平台天然缺少床垫产品体验，决策成本高，亟需在品牌营销、视觉创新上突破。”

2023年，松鼠跃动与梦百合达成品牌战略合作，全方位提供咨询与服务，涵盖品牌策略梳理、差异化视觉体系建设、品牌形象焕新、超级单品打造及电商内容营销。松鼠跃动帮助梦百合清晰诠释其核心的“0压”体感概念，使品牌形象更贴近新消费人群审美及核心用户需求。

“经过一年多陪跑合作，我们在‘618’及‘双11’大促中均取得类目前三的好成绩。”子敬表示。这一案例生动展现了战略咨询如何助力企业开拓市场、创新发展。

蓬勃发展的品牌战略咨询行业也为人才就业提供了广阔空间，成为激发消费潜力的新动力。在深圳多部门主办的“百万英才汇南粤——2025深圳广告菁英人才北京招聘会”上，松鼠跃动等企业释放500余个重点岗位，为深圳广告业与消费市场注入新活力。自2024年深圳市加快服务业高质量发展大会召开以来，深圳持续加码广告业，出台《深圳市推动广告业高质量发展工作措施》，推出“深圳广告兴鹏计划”和十二个“一”工程。松鼠跃动等企业深度参与。据国家市场监管总局数据，2024年深圳广告业营收突破1000亿元；2025年一季度营收近300亿，同比增长31.4%。

以松鼠跃动为代表的新势力企业，正通过人才引入与战略升级，成为驱动产业增长的重要引擎。

责任编辑 陈静