赵昂雄：

过去，我一直在说：中国的消费品牌正处在新旧交接的路口。

实际上，一批批崛起的新兴品牌，不断在印证——中国品牌的营销正迎来一个全新的时代。

它们用几年完成了过去品牌几十年要走过的路，它们更具品牌美感，更具鲜明的品牌价值观，更具亲近消费者的沟通方式。这些在无形之中大力冲击着传统的品牌格局。

作为更懂电商的新一代战略代表，松鼠跃动品牌咨询紧跟市场变化，不断精进营销理论和成果，创新求变，为品牌发展开拓出全新增长路径，推动中国品牌营销行业迈向新的发展阶段。

日前，第九届深圳国际品牌周（湾区）暨2025年中国品牌日·深圳地方特色活动在深圳举行。本次活动彰显了广东省高端品牌作为推动国家与企业发展的关键战略资源、提升国际影响力的核心要素地位。

近年来，深圳市品牌战略咨询行业积极助推大湾区品牌驱动消费升级，扬帆出海。

深圳市多部门主办的“百万英才汇南粤——2025深圳广告菁英人才北京招聘会”深受市场青睐，本次招聘会涵盖多家广告企业，共释放500余个重点岗位。据了解，2024年深圳市加快服务业高质量发展大会召开以来，深圳持续加码广告业高质量发展力度，出台《深圳市推动广告业高质量发展工作措施》，推出“深圳广告兴鹏计划”和广告业高质量发展十二个“一”工程。根据国家市场监管总局数据，2024年深圳广告业营收突破1000亿元，2025年一季度，深圳广告业营收近300亿元，同比增长31.4%。

作为推动我国经济高质量发展和创造高品质生活的有力抓手，新时代品牌建设同样对满足居民消费升级需求、提升产业国际竞争力具有重要意义。2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，对“强化消费品牌引领”作出重要部署，并提出“支持开发原创知识产权（IP）品牌”“开拓国货潮品国内外增量市场”等具体要求，为品牌建设如何赋能消费指明了发展方向。

在上述背景下，品牌战略咨询成为许多企业拓展市场、出海远航不可或缺的选择。

“许多曾经风靡一时的品牌在激烈的市场竞争中，逐渐淡出消费者的视野。”松鼠跃动品牌咨询创始人赵昂雄分析说，与此同时，一批新消费品牌凭借独特的营销策略和精准的市场定位异军突起。在品牌战略咨询服务的助力下，它们以更具品牌美感、更具备鲜明的品牌价值观以及更亲近消费者的沟通方式等多方面优势，冲击着传统的品牌格局。

在业内人士看来，品牌建设可以扩大企业自身影响，创造更加广阔的市场空间，同时强化抵御同质化竞争的能力，建立相对竞争优势，从而赢得更广阔的市场。而品牌战略咨询行业的蓬勃发展，无疑将为我国消费市场注入澎湃动能。

值得一提的是，品牌建设亦是内外贸一体化进程中的重要一环。“加快推动内外贸一体化”既是应对国际经贸领域复杂多变环境的迫切需求，也是对冲外部影响的务实选择。目前，我国已培育2200多家内外贸一体化领跑企业，有约8.7万家规模以上工业企业实现内外贸一体化经营。然而，不少外贸企业在转战国内市场时，也曾面临“水土不服”等巨大挑战。

赵昂雄表示，面对挑战，它们与品牌战略咨询的携手同行，为其更好地开辟国内市场创造了诸多利好条件。

撰文 李克 陈杰晖