德佑 品牌升级全案

德佑 Deeyeo是最初由供应链工厂转型自有品牌的母婴品牌，依靠新生儿手口湿巾、一次性隔尿垫等爆款单品，占据着品类 TOP。​在 2020 年，德佑又从母婴赛道转型洗护家清赛道。

德佑洞察到国内家清洗护新品类——湿厕纸，尚处于品类教育阶段，竞争较小，德佑凭借十余年的经验积累+自有供应链的优势，决定首先聚焦洗护家清赛道的湿厕纸类目。于 2020 年底，开始推出专用湿厕纸后，销量一路飙升飙升，2021年双十一销售额达7700万元。

但在那几年，德佑把主要精力放在产品研发、生产，提升用户体验上，欠缺品牌建设和品牌资产沉淀。为了尽快占据用户对“高品质洗护家清品牌”德佑的心智认知，2022 年底，德佑找到松鼠跃动达成品牌战略合作。

松鼠为德佑提供【品牌战略咨询 / 品牌形象升级 / 顶层视觉打造 / 爆品营销】服务后，​截至2023 年7月，德佑湿厕纸累计销量超过一亿包，占据了将近一半的市场份额，成为中国湿厕纸第一品牌。感谢杨董对松鼠的信任！

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松鼠跃动×德佑：工厂转型自有品牌＋母婴赛道切换洗护家清，家清类目TOP1品牌升级全案

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项目需求

​Project Requirement

德佑，由供应链工厂转型做自有品牌，品牌有销量无声量，品牌建设、品牌势能薄弱，希望建立用户对品牌

的心智认知，提升品牌力。同时希望借助 2 个爆品打造及明星营销宣发，创造品牌持续的增长动力。

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项目成就

Achievements

松鼠为德佑提供【品牌战略咨询/品牌形象升级/顶层视觉打造/爆品营销】服务，帮助德佑构建“白”的品牌视觉世界观，来诠释德佑舒适、自然、纯净、健康生活的心智美学，从卖家清个护产品到贩卖“健康舒适生活”。

通过品牌战略、爆品营销和电商视觉综合升级，在众多社媒平台上，​松鼠助力德佑打出品牌势能，成为全域湿厕纸第一心智品牌。