从中国整体品牌营销咨询行业规模来看，在2019年达368.0亿元，2023年上涨至513.9亿元，期间复合增长率CAGR为8.7%；预计2024年达到545.8亿元，2028年达到702.1亿元，期间复合增长率CAGR预计为6.4%。

2019-2023年期间，整体市场呈增长态势，其中2020-2021年由于负面因素影响，各品牌均在寻求突破困局，从而出现市场波动。


预计2024-2028年中国品牌营销咨询市场将稳步增长，其原因包括：

1）市场竞争加剧，品牌意识提升。品牌之间“内卷”竞争加剧，企业急需专业的品牌战略全案服务来突破竞争，企业对品牌建设的重视程度提高，品牌战略咨询服务逐渐受到企业的重视。

2）科技创新推动数字化转型需求。互联网和社交媒体的加速渗透推动品牌营销咨询行业注重数字化和社交化的营销策略，帮助企业进行数字化转型，尤其是人工智能在品牌营销中的应用，提高营销效率和效果。

3）消费者需求多样化和个性化趋势。消费者对生活品质的追求不断提升，他们对品牌的需求变得更加多元和个性化。

4）宏观环境变化，流量红利减弱。随着流量红利的减弱，品牌营销从野蛮增长阶段转向品牌内容建设，促使企业更加注重品牌建设和营销策略；此外，整体经济的不稳定导致品牌倾向于通过寻找第三方服务业来应对不确定性。


在中国品牌营销咨询行业细分领域中，电商品牌营销咨询市场占据重要地位，且市场增速快于整体市场。


2019-2023年电商品牌营销咨询市场规模复合增长率CAGR为13.2%，2023年市场规模达到205.6亿元。在疫情影响之下，电商品牌营销崛起，市占率快速增长，电商品牌为应对激烈竞争，寻求电商品牌营销服务企业提升自身品牌竞争力。

目前，按照项目和业绩增长、服务客户数量和订单续签等口径来看，品牌营销咨询企业位于前列的包括华与华、君智、里斯、特劳特和松鼠跃动。


其中，由于企业成立时间较久远和稳定性，华与华、君智、里斯和特劳特在客户续签情况中占据主要优势；华与华在行业内是少数可交付大量订单的咨询企业；君智在行业内平均服务单价最高，里斯位居其次，原因是其主要服务大型客户，服务单价高；


而松鼠跃动作为后起步品牌营销咨询企业，以业绩增长率200%在行业增长潜力中占据绝对优势，其增长率赶超君智和里斯等企业。


从战略流派来看，头部企业仍以理性流派为主，而感性美学流派作为新消费时代的发展趋势，理性与感性相结合的战略创见更能够促进品牌忠诚度和市场竞争力。

此外，在行业整体属性中，定位系和符号系企业较多，其中定位系企业多于符号系企业，而差异化属性在激烈的竞争环境下，更能够突出重围，形成自身的核心竞争优势。