松鼠跃动CEO天蓬受邀「2022企业经营趋势大会」分享

2022-07-30 11:32:43

在疫情影响、消费萎缩、流量红利见顶的多重压力下,要应对复杂的商业环境,考验的是品牌的技术产品力和持续经营力,品牌也需要时刻保持对市场的敏锐感知。

那么新消费时代,哪些赛道趋势值得关注?品牌如何实现精细化运营?...这些都是企业及品牌需要思考的问题。

7月28日,智篆商业联合主办的2022企业经营趋势大会在阿里巴巴西溪园区成功举办,松鼠传媒集团创始人CEO天蓬受邀参加本次大会进行分享。

本次大会联合业内知名专家学者、商业媒体、投资机构、企业标杆,汇聚世界500强企业高管,共同探讨企业经营的精进法则。

大家都在说资本寒冬,实际上,2022年上半年新消费融资数量和去年相差不大,显著的变化则体现在融资金额的减少。

一方面,资本对项目的评估会更谨慎。另一方面,企业也更应该依靠自身经营能力的优化和完善,增强企业内驱力,从而实现可持续发展。

就如《商业评论》主编颜杰华所说,现在经济发展已经从增量时代转变到存量时代。在存量时代,企业及品牌需要比拼的是深耕市场的功夫,需要关注和提升“坪效、人效、品效、客效”、能力性指标以及价值创造。

《商业评论》主编 颜杰华

怎么去深耕?深耕路径可以通过技术产品、用户场景、供应链和价值链这几点,去找到突破点。

关于未来的消费趋势,专注消费品投资的金鼎资本创始合伙人王亦颉则分享了3大机会:一是新人群,新老年人群、新户外人群、新健康人群;二是快渠道,包括跨境内容和电商平台,国内兴趣电商;三是好产品。

金鼎资本创始合伙人 王亦颉

回归品牌实践,松鼠传媒集团CEO天蓬就《回归消费者价值,品牌如何焕新》展开深度分享。

松鼠传媒集团创始人 天蓬

目前,中国消费品牌市场正处在新旧交接的路口。就内衣行业来说,大家都关注到很多老牌增长乏力,黑马品牌在强势崛起。但在消费者端口,用户的购买链路和决策逻辑也在发生变化。

天蓬表示,品牌需要用更明确的品牌心智、更亲近消费者的品牌美学、更亲近消费者的文化价值传递去和消费者做沟通传达。“将新的客人引进来,不然品牌和客人将一起老去。”

本次趋势大会,从电商平台、消费品牌、资本、商业媒体、生态服务商等多维视角,多维观点的碰撞,为品牌提供了新的视野和思考,助力企业在变与不变中找到确定的经营法则和潜藏的机遇。



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