棉奇熊 儿童内衣新锐品牌全案

棉奇熊专注儿童贴身衣物十年，儿童内裤类目TOP1，淘系一级类目童装类目销售额前十，全网年销售额超亿元，凭借优质的产品体验和专业的服务体系获得全网粉丝过百万的认可。

但在品牌高速增长的阶段，品牌会面临缺乏策略、货品企划及卖点概念支撑；类目市场中产品同质化严重，品牌理念同质化，视觉没有壁垒，抄袭成风的问题，棉奇熊需要从卖货型的店铺向品牌型店铺转型升级。松鼠为棉奇熊打造品牌独特的品牌价值内核，塑造差异化品牌形象，积累品牌资产。

深度案例拆解点击获取→

松鼠跃动×棉奇熊：从卖货思维到品牌思维，亿级体量儿童内衣品牌转型升级全案

01

-

项目需求

​Project Requirement

从卖货型的店铺向品牌型店铺转型升级。在品牌高速增长的阶段，品牌缺乏策略、货品企划、及卖点概念支撑；

类目市场中产品同质化严重，品牌理念同质化，视觉没有壁垒，抄袭成风，缺乏品牌感，需要打造品牌独特的品牌价值内核，​塑造差异化品牌形象，积累品牌资产。

 

02

-

项目成就

Achievements 

松鼠延续并放大品牌核心资源禀赋，提出 “潮趣儿童贴身衣物” 专属差异化心智定位；为棉奇熊建立极具辨识​度体系化视觉系统，树立品牌 ip 影响；并通过品线策划，包括不同货品品线、符合上新节奏、品线合理设计的架构体系，​指导棉奇熊团队去承接、后期贯彻并辅助品牌整个运营体系打法去落地，制定符合品类快速反应和快速响应的品牌视觉​系统；

全方位打造视觉 IP、VI 体系、包装、应用物料以及电商 EVI 模块，从定位到视觉形象系统的贯彻，让棉奇熊形成​有系统性、具有辨识度的品牌感，并通过一系列专业性的品线升级的卖点策划，为品牌植入专业基因，拔高品牌壁垒。