2023年12月9日-10日，松鼠跃动商学院第2期品牌战略营销班于深圳成功举办，85位来自全国各地各行业企业家、品牌创始人、品牌相关从业者及行业人士前来学习交流。

松鼠跃动商学院主导人天蓬，是中国率先探索电商领域品牌战略营销第一人，首创行业独特的感性智慧五边形战略模型及品牌营销CDV+CCC方法论，并在全国数十个城市进行公开循环演讲，参会企业创始人总数1万+。

凭借5年方法论打磨、7年品牌实战经验、超300+服务品牌、逾10亿级增长的操盘经验，天蓬老师回归品牌最基础的打法——定方向、塑形象、建体系、打爆品、做营销，主导研发了松鼠跃动商学院品牌战略营销班课程。

以下为课程

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在品牌如何定方向的主题之下，很多品牌往往从“商家思维”“产品思维”角度出发，这种思维容易脱离消费者需求本身。

品牌如何定方向，要用“用户思维”去思考出发，挖掘消费者未被满足的需求、痛点，做唯一能解决消费者某个细分需求、痛点的品牌，然后再逐渐这个品类的第一。

此外，天蓬老师分享了黑马品牌实现突围的三种方法，帮助商家思考切入的市场和突围的路径：

1. 做创新者。通过技术升级、产品创新或者品类创新，带给用户有别于其他品牌的优质体验；

2. 做细分者。聚焦场景、聚焦人群、聚焦产品，深耕细分领域的市场；

3. 做修饰者。如果没什么技术优势、产品也没什么特别的，可以基于消费者需求做风格修饰、文化修饰、概念修饰；

松鼠跃动 创始人 天蓬老师

在品牌如何塑形象上，天蓬老师表示相信很多人都有这种感觉，就是在无法判别别人产品价值的时候，会通过外在的形象来定义它。

现在有很多店铺即使销量很高，看起来也不像个品牌，这是因为这些商家都把品牌形象、品牌视觉当作一个底层角色。他们往往先做产品，产品出来之后，考虑在哪个渠道卖，考虑对应渠道该怎么运营，再想不同渠道运营时设计是怎么样的。品牌形象、体系化设计、产品视觉往往是最后一步。

但很多其他国家的品牌，他们是把视觉营销作为品牌的顶层设计来建设的。他们会从设计出发，然后赋能到产品、定位、营销和品牌端。

所以，对于新锐品牌，尤其是新品牌，天蓬老师多次强调：在你还不是品牌的时候，你应该看起来像个品牌。

很多品牌商家在做新品推广时，都面临过这样的问题，比如产品卖点同质化、没亮点，和竞品没有什么区别，难以打入消费者心智。

1. 确定和谁说？

做消费者深度洞察，找到你的消费者是谁、在哪里，他们的生活状态、价值观、喜好是什么，需求痛点是什么，基于这些制定消费者沟通策略。

2. 说什么？
你的产品的超级卖点是什么，最大的差异化卖点是什么；产品的功能价值，基于消费者对产品的感受和利益点；产品卖点和价值的关键技术支撑是什么，是新材料、新技术、新结构还是新功能等等。

3. 怎么说？

你的文案、产品slogan、小红书笔记、短视频内容如何表达。直播销售话术。包括你的品牌视觉、产品视觉、电商页面呈现如何表达。

松鼠资深品牌专家、前百度用户体验专家赤壁老师，拥有超十年品牌全案视觉指导及操盘经验。

松鼠跃动商学院用多年实践经验和成功案例增长，凝聚成感性智慧五边形战略模型方法论，将打造品牌的过程沉淀成具体可落地的步骤。

在本次松鼠跃动商学院实战演练环节，天蓬老师给出的题目《用松鼠品牌修饰三角来修饰生活中常见普通的产品》，帮助学员快速掌握松鼠跃动感性智慧五边形战略模型如何运用并落地执行这个过程。